Crvena je boja metamorfoze, energije i djelovanja. Crvena osvaja. Tamnocrveno je doseglo stremljenja, aktivnost i uzbuđenje su pali, ostaje uzvišenost i unutarnja snaga.

Siva je neutralna, nema uzbuđenja niti opuštanja. Svjetlosivo je optimistična perspektiva moguće promjene, slobodan protok uzbuđenja.

Bijela je sloboda svih mogućnosti, superpozicija svih boja. Bijelo je svježina, čistoća, novi početak.

Psihologija reklame koristi saznanja o ljudskom ponašanju, percepciji, osobnosti, svjesnoj i podsvjesnoj simbolici i društvenom značenju simbola i svemu onome što utječe na ljudsko opažanje, način obrade informacija i odlučivanje.

Na koje se sve načine ponaša čovjek kao potrošač, kako percipira vrijednost novca i robe i kako se odlučuje na kupnju?